Skripsi
STRATEGI BERSAING PASAR KREATIF JAWA BARAT (STUDI KASUS DI PT. JASWITA JAWA BARAT)
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan untuk memberikan rekomendasi strategi terhadap kawasan
Pasar Kreatif Jawa Barat (PKJB) untuk berdaya saing dan meningkatkan
pengunjung. Hal tersebut dilakukan karena pengunjung di kawasan PKJB
mengalami penurunan pengunjung sejak Januari 2024, hal tersebut menyebabkan
beberapa tenant UMKM di kawasan mengalami penurunan pendapatan hingga
terpaksa berhenti beroperasi dikarenakan tidak adanya pemasukan. Selain itu
terdapat kawasan ekonomi kreatif lainnya yang cukup memberikan dampak bagi
PKJB, yaitu Hallway Space, dimana tenant di kawasan tersebut hampir sama
dengan PKJB. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif kualitatif, dengan jenis data yang didapat yaitu data primer, dengan teknik
pengambilan data melalui wawancara semi terstruktur, dan observasi lapangan.
Dalam pengolahan data maka dilakukan beberapa analisis terlebih dahulu mengenai
lingkungan bisnis, yaitu menggunakan analisis lingkungan internal untuk
menyusun kekuatan dan kelemahan dengan analisis RBV, dan analisis lingkungan
eksternal dengan analisis PESTEL, dan analisis Porter’s Five Forces, lalu
dimasukkan pada tahap matriks IFAS dan EFAS, lalu untuk tahap mencocokkan
strategi menggunakan matriks IE, dan penentuan strategi ditentukan dengan matriks
SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya terdapat strategi utama yang
bisa diimplementasikan yaitu peningkatan promosi di cakupan yang lebih luas,
memperbanyak tenant di kawasan, melakukan program inkubasi dan akselerasi
kreatif, serta membangun kegiatan sosial dengan UMKM secara rutin. Dengan
strategi tersebut maka diharapkan dapat meningkatkan pengunjung di kawasan
dengan keunggulan kompetitif yang dimiliki oleh PKJB.
Detail Information
| Item Type |
Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
Syahla Alida Widyadi M - Personal Name
|
| Student ID |
20110055
|
| Dosen Pembimbing |
Reni Wijayanti, S.Si., M.A.B - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| Edisi |
Published
|
| Departement |
ADMINISTRASI BISNIS SEKTOR PUBLIK
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Politeknik STIA LAN Bandung : Bandung., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright | |
| Doi |