Notice: Undefined index: item_type_code in /home/stiagaci/public_html/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Wilda Widya Harahap Pengarang Raisa Rafifiti Choerunnisa Dosen Pembimbing 1 Riky Rinaldy Maulana Ketua Penguji

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya pengetahuan dan pemahaman masyarakat tentang Metrologi Legal serta kurangnya kepedulian masyarakat untuk dapat mengetahui hal tersebut sehingga diperlukan pemasaran sosial untuk dapat mengubah perilaku masyarakat dan menyebarkan informasi positif tentang Metrologi Legal yakni pemasaran sosial program 3M (Masyarakat Melek Metrologi) sebagai upaya untuk mengatasi hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan pemasaran sosial program 3M dalam menyebarkan informasi tentang Metrologi Legal yang dianalisis menggunakan Teori Pemasaran Sosial dari Kotler dan Lee yang meliputi Isu Sosial, Tujuan Perilaku dan Sasaran, Hambatan dan Manfaat Bauran Pemasaran dan Pengawasan dan Evaluasi. Selanjutnya penelitian ini juga bertujuan untuk memberikan upaya perbaikan terhadap pelaksanaan pemasaran sosial program 3M. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data yaitu wawancara, observasi, serta studi kepustakaan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pelaksanaan pemasaran sosial belum maksimal karena hasil wawancara menunjukkan bahwa masyarakat belum mengetahui tentang Metrologi Legal. Berdasarkan teori pemasaran sosial terdapat 3 dimensi yang kurang optimal yaitu belum adanya sasaran masyarakat prioritas, evaluasi yang kurang menyeluruh serta kurangnya penyebaran informasi melalui media online. Sehingga peneliti merekomendasikan untuk menambah platform media sosial yaitu Tiktok, membuat ensiklopedia dengan nama “Metropedia” serta membuat target masyarakat prioritas yang berhubungan langsung dengan Metrologi Legal.